Управление ставками Я.Директ: брокер

Подойдет ли вам такое решение?

Евгений, я проголосовал за предложение. Но хочу сделать несколько замечаний:

1) Самое главное. Автоматическое управление ставками на уровне одного ключа - полная ерунда. Если у вас достаточно событий (заявок, оплат) по одной фразе, то либы вы делаете сотни тысяч-миллионы заявок в месяц (и роистат - не ваш инструмент 100%), либо вы просто не умеете делать контекст и не разбиваете ключ на более мелкие фразы.

Нужно управление на уровне группы групп объявлений.

2) в том тикете Максим пишет: "Оптимизаторы в Директе и AdWords по ROI нужно использовать очень аккуратно, так как корректно собираются данные о продажах из CRM в этих системах у очень маленького процента пользователей."

Ну это капец. Вы, всё-таки, делаете сервис в предположении, что люди могут корректно загрузить лиды из своей crm. Хотя, судя по тому, что Роистат не может нам (конкретно нам) уже 5 месяцев выгрузить правильно данные из Я.Директа и г.Эдвордса, думаю, проблема с Роистате)))

3) Вы пишите: "Смотрите, если ROI будет вычисляться, опираясь на данные заданного периода, то данные будут не актуальны. Ведь сами кампании за это время могли быть изменены в лучшую или худшую сторону, что могло повлиять на показатели."

Ну, это уже можно дать пользователям решать, что там актуально, а что нет.

Вы пишите: "Мне кажется, что в вашем случае правильнее было бы опираться на конверсию в заявки."

Правильно. Тогда и роистат нам нафиг не нужен. к50 и отлично живем.

Блин, неужели в Роистате нет людей, кто нормально делал контекст?

Виктор, мы "нормально" делаем, поэтому мы не используем брокер роистат. Очевидно, что инструмент не всем подходит, его требовали обычные пользователи, а не сроили по ТЗ акул отрасли :)

Роистат в первую очередь - аналитика

Э... Не соглашусь. Роистат эту "примочку" продает за деньги. Речь не про акул отрасли, а просто про то, что текущая реализация брокера вообще всем вредна. И то, о чем я говорю, сделать довольно нетрудно)

> 1) Самое главное. Автоматическое управление ставками на уровне одного ключа - полная ерунда.

Когда мы будем делать доработку, то добавятся оба варианта: по ключевикам, по группам объявлений. То есть в интерфейсе будет выбор как считать ROI: кампания, группа объявлений, ключевик. Добавил упоминание об этом в то предложение.

> 2) в том тикете Максим пишет: "Оптимизаторы в Директе и AdWords по ROI нужно использовать очень аккуратно, так как корректно собираются данные о продажах из CRM в этих системах у очень маленького процента пользователей."Ну это капец. Вы, всё-таки, делаете сервис в предположении, что люди могут корректно загрузить лиды из своей crm.

Как раз Roistat данные из CRM использует максимально точные. И даже если какой-то фрилансер настраивал интеграцию с Roistat, всегда можно проверить кол-во лидов и выручку за месяц в Roistat и в CRM, убедиться в точности или исправить интеграцию, если нашли ошибку.
А в случае с Директом и Adwords требуется гораздо более квалифицированная работа и в гораздо большем объеме. Ее мало кто делает качественно. То есть прибыль в CRM будет совпадать с прибылью в Roistat и ROI будет корректен. Но прибыль в CRM очень часто при этом не совпадает с прибылью в Метрике и GA (там интеграция обратная, сам бизнес несет ответственность за то, какие данные туда посылает). Максим просто предупредил, не более того. Ни к чему не призывал. И предупреждение его к Roistat никак не относилось.

> Ну, это уже можно дать пользователям решать, что там актуально, а что нет.

Как вы правильно заметили, сделать это не сложно. Поэтому мы добавим в экспериментальные возможности (это страничка в настройках проекта) возможность указать цикл сделки в днях, который будет учитываться брокером. Например, если в настройках брокера указано "брать ROI за 14 дней", то в простом случае он берет период статистики за последние 2 недели, а с указанным циклом сделки в 30 дней, он возьмет период 2 недели, оканчивающийся 30 дней назад.

Небольшая поправка. Помимо ключевиков будет оптимизация по объявлениям, а не по группам объявлений.

1. Группы объявлений делать гораздо дороже, так что если они всё-таки окажутся востребованными, то это будет отдельной задачей.
2. Для большинства кейсов должно подойти решением с объявлениями. Группы объявлений часто используют просто для А\Б теста объявления, то есть в каждой группе 2-3 объявления. То есть по сути обычно одно объявление из группы накапливает статистику всех ключевиков в этой группе. Если я все же не прав и большое количество людей используют группы объявлений по-другому — то голосование это покажет.

Евгений

0) Спасибо за оперативные реакции. Видимо, вы сейчас озабочены тем, как правильно реализовать брокер)

1) Нам бы, например, вполне подошло управление не группами групп объявлений, а группами ключевых фраз. Но надо понимать, что группировать мы их хотим не по тому принципу, который заложен в группы объявлений с точки зрения директа. Понимаете?

2) Я прошу прощения, но я не понял, о чем вы в этом пункте говорите.

В текущий момент времени брокер не в самом высоком приоритете. Мы планируем серьёзно доработать его в течение года (не в ближайшие несколько месяцев). Но какие-то простые мелочи, которые могут серьёзно улучшить профит, приносимый инструментом, мы готовы сделать в короткий срок. Так что мы открыты для диалога и предложений.)

Пример мелкой фичи, которая на мой взгляд, может дать серьёзный профит — дать возможность писать свои хуки на смену ставки. Например, вы можете написать свой скрипт, который на вход принимает ставку, аналитические данные и всё доступное окружение, а дальше вы сами пишите свой алгоритм, что с этим делать. И в том числе вы можете там сгруппировать свои ключивеки как захотите.

Но я не уверен, что кроме меня такая фича будет кому-то интересна. =)

Евгений, я правильно понял, что реализовано управление на уровне объявления/группы(в понимании Я.Директа)/ключевика, но не на уровне нескольких ключевиков (не объединенных в группу в понимании Я.Директа)?

ROI берется из аналитики по объявлению, к которому относится ключевик. Эту цифру вы можете сами увидеть в интерфейсе. Например, есть ключевики #123 "купить слона" и #124 "купить слоника", которые привязаны к группе объявлений #321. В этой группе есть объявление #322. В Roistat если вы посмотрите статистику объявления #322, то увидите сумму по ключевикам #123 и #124. Вот эта статистика и будет использоваться брокером.

То есть по отдельности ключевики могли накопить мало статистики. А вместе в рамках объявления они накопили достаточно.